Новый магазин Swarovski на 5 авеню

 Ах какой чудесный магазин открылся совсем недавно на 5 Авеню! Он чудесен не только и даже не столько вещами, там продающимися, сколько своим оформлением. Стены  магазина, спроектированного  креативным директором  фирмы Swarovski Джованной Энгельберт,  окрашены в яркие цвета -розовый, желтый, синий, зеленый.  

Джованна стала креативным директором в 2020  году.  «Я обожаю этот материал, обожаю кристаллы, — говорит она. — Для меня Swarovski — это платформа, благодаря которой я могу реализовывать свои творческие замыслы.    Мне нравится идея: «Мы привносим сияние в каждый ваш день», которая является девизом бренда. Кристаллы Swarovski как раз про это, и не важно, о чем именно мы говорим — ожерелье, предмете интерьера или просто внутренних ощущениях»

  Два больших драгоценных камня обрамляют вход, а восьмиугольные витрины украшают стены, демонстрируя продукцию. Знаменитый восьмигранник   Swarovski ( форма стразов)   используется везде- и в форме витрин, и в форме зеркал,  которых в магазине великое множество. От этих зеркал помещение кажется еще светлее и просторнее.   

В середине магазина   извивающаяся лестница с розоватыми ступенями поднимается на его другой этаж.  

А самое интересное для меня находится на первом этаже.  Там на высоких подставках за стеклом стоят миниатюры, посвященные истории бренда Swarovski.  И история действительно интересная.   

Отец-основатель  Даниел Сваровски родился в Богемии, в 1862 году. Его отец владел стекольной фабрикой. А богемский хрусталь был знаменит по всей Европе. Природный хрусталь — это редкий минерал, с которым виртуозно умели обращаться древние греки и римляне. В Богемии  же  смогли  создать искусственный хрусталь, добавляя в стекло барий и свинец.  На фабрике отца Даниэль обучался искусству  огранки - он занимался производством металлического жемчуга и экспериментировал с гранеными стеклянными бусинами.

В 1891 году Даниэль Сваровски изобрел электрический шлифовальный станок, который работал с ювелирной точностью.

Спустя четыре года Даниель перебирается из родной Богемии в небольшую тирольскую деревню   и открывает фабрику по огранке кристаллов. Выбранное  место было обусловлено  наличием реки,  где стояла водяная турбина. Ведь электричество имелось тогда отнюдь не везде.  Так началась  история бренда Swarovski.  

Сейчас на месте этой фабрики находится музей Swarovski -Swarovski Crystal Worlds or Kristallwelten.  Собственно, это не музей, а различные инсталляции из кристаллов.  Музей находится под землей. Как обидно, что, когда я была в Австрии , в Инсбруке, я ничего про этот музей не знала… Посмотрите, как выглядит вход в него, и вы поймете мое расстройство. 

 В 1913 году Swarovski начал производство собственного хрусталя, в 1918 запустил первую дочернюю компанию Tyrolit, специализирующуюся на выпуске инструментов для шлифовки. После войны компания открыла подразделение Swarovski Optik, производящее оптические приборы  - телескопы, бинокли.

Но тем не менее для большинства  имя Сваровски связано с хрустальными изделиями… Стразы Сваровски обладают совершенным блеском. Секрет заключается в том,  что в хрусталь добавляют оксид серы, а содержания окиси свинца достигает 32% . И еще… У страз Сваровски 14  отполированных боковых граней – 7 широких и 7 узких. Благодаря такой технологии отражение света увеличивается  по   сравнению со стразами с 14 равными гранями.

В 1961 году  на Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани» была тиара Сваровски.   Мэрилин Монро исполнила песню «Happy Birthday Mr. President» для американского президента Джона Ф. Кеннеди   в платье,    украшенном 2500 кристаллами Swarovski,  которые в свете софитов переливались тысячами цветов. Стразы Swarovski использовались  в рубиновых туфельках в кинофильме «Волшебник из страны Оз»

Стразами Swarovski украшала одежду своего Дома моды Коко Шанель. Стразы Swarovski обожали Мэрилин Монро и Марлен Дитрих.  

Люстры в Метрополитен-опера  под названием "Спутник" сделаны с применением кристаллов Swarovski.  И между прочим, это я узнала из подписи к одной из миниатюр, выставленных в этом магазине! 

В 1995 году, чтобы отпраздновать свое столетие, Swarovski выпустила самый большой хрустальный «драгоценный камень» в мире: Swarovski Centenar. Этот драгоценный камень диаметром 40 сантиметров, весом 62 килограмма  и  со 100 гранями занял место в Книге рекордов Гиннеса.

Однако в том магазине, про который я рассказываю, на одной из витрин посередине розового зала, лежит кристалл, про который написано, что в нем аж 156 граней!  Диаметр   его 48 сантиметров,  вес 77 килограммов .  Вот уж не знаю, занесен ли этот кристалл в книгу Гннеса, но на табличке написано, что   кристалл этот называется Nova, и теперь именно этот кристалл- самый большой в мире. 

Все жители Нью-Йорка конечно знают огромную звезду, которая каждый год сверкает на макушке рождественской елки. В 2018 году  Надя Сваровски, представитель фирмы, и дизайнер   Давид Либескинд  представили новую звезду, сделанную в фирме Swarovski.  Эта звезда покрыта тремя миллионами кристаллов Swarovski. Я про нее писала здесь https://newyork4rus.blogspot.com/2018/11/blog-post_24.html

В новом магазине  на Пятой авеню  представлен полный ассортимент продукции Swarovski, включая ювелирные изделия из хрусталя (самая популярная категория), статуэтки, предметы домашнего декора, очки, посуду и новинку «Swarowski Created Diamonds». 

Оказывается, в фирме Swarovski научились искусственно  выращивать кристаллы  бриллианты. Эти искусственные бриллианты  неотличимы от естественных алмазов. У них точно  такие же физические, химические и оптические свойства. 

 Я в этом магазине побывала еще до Нового кода, а  в январе зашла еще раз. Было утро буднего дня, и я была там единственным покупателем, так что я пофотографировала вдоволь.